Scotch o nastro adesivo? Scottex o carta assorbente? Da una parte due identità aziendali di grande successo, dall’altra il loro prodotto. Cosa fa Scotch? nastri adesivi. Cosa fa Scottex? carta assorbente. In queste due realtà, se ci pensi, è successa una cosa davvero bizzarra: la marca ha iniziato a determinare la sua stessa definizione.…
Quando si parla di nuovi brand o nuovi prodotti è importante definire quale sia il nostro mercato di riferimento. Ma che cos’è il mercato di riferimento, e perché è così importante? Per mercato di riferimento s’intende un segmento specifico di consumatori ai quali l’impresa si rivolge per soddisfarne i bisogni. Studiare tale segmento è di…
Ultimamente si sente molto parlare di “small business”, ma cosa vuol dire? “Small business” si traduce letteralmente in “piccola azienda” e rientrano in questa categoria tutte le società con un fatturato che non supera i 10 milioni e che hanno meno di 50 dipendenti. Potremmo pensare ad uno small business se per esempio si…
Ti sei mai posto questa domanda: perchè il mio brand esiste? Spesso l’idea di business nasce da un prodotto o da un servizio che si è in grado di offrire, ed è totalmente naturale! L’obiettivo delle imprese, e del marketing in generale, è da sempre quello di soddisfare un bisogno; bisogno che cambia e muta…
Normalità e lavoro sono due aspetti che spesso entrano in conflitto. “Ma chi decide cos’è normale?” Questa domanda se l’è posta anche Alda Merini, una delle poetesse italiane più amate e conosciute. Abitudine, prassi, consuetudine sono tutti sinonimi di normalità: ma come viene visto il suo opposto? Alcuni guardano l’anormalità con paura, altri con poca…
Lo specchio è, oramai, un elemento imprescindibile all’interno delle nostre vite. Come quando la mattina ci alziamo, passiamo davanti allo specchio e dal nostro riflesso già possiamo intuire come andrà la nostra giornata! La persona che vedi riflessa è tuttavia sempre la stessa: a cambiare è infatti la percezione che abbiamo e che si ha…
Tutti conosciamo le favole, accompagnano da secoli le generazioni durante il periodo dell’infanzia ed entrano nel nostro cuore, arrivando a definirne alcune come “le nostre preferite”. Hai mai pensato però a come mai queste storie riescono a farci emozionare anche da adulti? Probabilmente la risposta più azzeccata è che ci hanno fatto provare emozioni talmente…
Negli ultimi anni, il mondo del business ha visto una costante evoluzione del suo pubblico. La protagonista di questa trasformazione è la famosa digitalizzazione. Prima di addentrarci nel vivo dell’articolo, ti farò una domanda a bruciapelo: Qual è il cuore del tuo brand? La risposta a questa domanda può risultare complessa da esprimere. Con questo articolo…
IL FALSO CONFLITTO TRA BRAND Le aziende italiane hanno paura di avere dei manager con un forte e autonomo personal brand? Molti manager di aziende medie e grandi ma anche delle PMI italiane, che desiderano cambiare e migliorare il proprio standing ci chiedono aiuto perché sentono di doversi valorizzare al meglio ma non sanno fino…